Talent aantrekken met een sterk werkgeversmerk? Zo doet Van Moer Logistics het!
De juiste medewerkers aantrekken en behouden: het is voor elk bedrijf een uitdaging in de huidige markt. In de logistieke sector laat dat probleem zich nog extra voelen.
De juiste medewerkers aantrekken en behouden: het is voor elk bedrijf een uitdaging in de huidige markt. In de logistieke sector laat dat probleem zich nog extra voelen. Chauffeurs, planners, operatoren … De sector zoekt non-stop naar profielen die bijzonder schaars zijn. Bovendien is door de grote onderlinge concurrentie tussen bedrijven het verloop vrij hoog.
Van Moer Logistics pakte met creatief communicatiebureau Oddball de uitdaging aan. Het doel: de juiste kandidaten op een overtuigende manier aantrekken en de huidige medewerkers beter behouden.
Talent rekruteren, medewerkers behouden
Van Moer Logistics is een naam als een klok in de logistieke markt. De dienstverlener heeft 2.300 medewerkers in dienst. Dat brengt uitdagingen met zich mee op het vlak van employer branding, rekrutering en engagement van medewerkers.
Oddball ging doordacht en strategisch te werk. “Wanneer kandidaat-medewerkers zich herkennen in een werkgeversmerk, kun je ze gemakkelijker aantrekken en integreren. Ook dat laatste is belangrijk, want betrokken medewerkers zijn loyaler tegenover hun werkgever”, legt Stefaan Van Weverberghe uit, employer branding expert bij Oddball.
Van Moer Logistics pakte met creatief communicatiebureau Oddball de uitdaging aan. Het doel: de juiste kandidaten op een overtuigende manier aantrekken en de huidige medewerkers beter behouden.
Talent rekruteren, medewerkers behouden
Van Moer Logistics is een naam als een klok in de logistieke markt. De dienstverlener heeft 2.300 medewerkers in dienst. Dat brengt uitdagingen met zich mee op het vlak van employer branding, rekrutering en engagement van medewerkers.
Oddball ging doordacht en strategisch te werk. “Wanneer kandidaat-medewerkers zich herkennen in een werkgeversmerk, kun je ze gemakkelijker aantrekken en integreren. Ook dat laatste is belangrijk, want betrokken medewerkers zijn loyaler tegenover hun werkgever”, legt Stefaan Van Weverberghe uit, employer branding expert bij Oddball.
Een sterke smoel voor een overtuigend werkgeversmerk
Oddball pakte de uitdaging aan in strategisch doordachte stappen. “In 12 workshops met 104 deelnemers analyseerden wij hoe de werknemers het werkgeversmerk Van Moer Logistics ervoeren”, vervolgt Stefaan. “241 medewerkers uit alle echelons van het bedrijf vulden ook een enquête in.”
“Met die informatie ontwikkelden wij een krachtige employer value proposition (EVP). Die visietekst geeft helder weer waar de werkgever voor staat, waar de krachten en de valkuilen liggen. We besteedden ook veel tijd aan de beleving van medewerkers. Hoe keken zij naar hun werkgever, naar de aanwervingsprocedures en de opvolging tijdens hun carrière? En ook: hoe ging het bedrijf om met medewerkers bij hun vertrek uit het bedrijf? We namen dus de volledige employee journey onder de loep. De informatie uit de bevraging en de workshops lag aan de basis van een uitgebreid people plan.”
Een sterke smoel voor een overtuigend werkgeversmerk
Oddball pakte de uitdaging aan in strategisch doordachte stappen. “In 12 workshops met 104 deelnemers analyseerden wij hoe de werknemers het werkgeversmerk Van Moer Logistics ervoeren”, vervolgt Stefaan. “241 medewerkers uit alle echelons van het bedrijf vulden ook een enquête in.”
“Met die informatie ontwikkelden wij een krachtige employer value proposition (EVP). Die visietekst geeft helder weer waar de werkgever voor staat, waar de krachten en de valkuilen liggen. We besteedden ook veel tijd aan de beleving van medewerkers. Hoe keken zij naar hun werkgever, naar de aanwervingsprocedures en de opvolging tijdens hun carrière? En ook: hoe ging het bedrijf om met medewerkers bij hun vertrek uit het bedrijf? We namen dus de volledige employee journey onder de loep. De informatie uit de bevraging en de workshops lag aan de basis van een uitgebreid people plan.”
Wanneer kandidaat-medewerkers zich herkennen in een werkgeversmerk, kun je ze gemakkelijker aantrekken en integreren.
Authenticiteit en creativiteit mooi in evenwicht
De troeven van Van Moer Logistics vormden het fundament van de EVP. Op basis daarvan ontwikkelde Oddball een straffe creatieve campagne, in lijn met hoe de medewerkers Van Moer Logistics als werkgever zien. De crossmediale campagne ging live in oktober 2021 en loopt meer dan een jaar later nog altijd.
“Wij gebruikten verschillende kanalen om profielen aan te trekken en medewerkers te behouden”, vertelt Stefaan. “Voor rekrutering zetten wij op sociale media en zoekmachines campagnes op. Op een jobbeurs organiseerden wij een leuke truck pulling experience. Op de Dag van de Vrachtwagenchauffeur focuste onze creatieve campagne op waardering en respect voor de truckers – niet alleen voor de eigen chauffeurs maar ook voor die van andere bedrijven. Wij koppelden er ook een leuke wedstrijd aan. Die leverde heel wat nieuwe contacten op”, vervolgt Stefaan.
Authenticiteit en creativiteit mooi in evenwicht
De troeven van Van Moer Logistics vormden het fundament van de EVP. Op basis daarvan ontwikkelde Oddball een straffe creatieve campagne, in lijn met hoe de medewerkers Van Moer Logistics als werkgever zien. De crossmediale campagne ging live in oktober 2021 en loopt meer dan een jaar later nog altijd.
“Wij gebruikten verschillende kanalen om profielen aan te trekken en medewerkers te behouden”, vertelt Stefaan. “Voor rekrutering zetten wij op sociale media en zoekmachines campagnes op. Op een jobbeurs organiseerden wij een leuke truck pulling experience. Op de Dag van de Vrachtwagenchauffeur focuste onze creatieve campagne op waardering en respect voor de truckers – niet alleen voor de eigen chauffeurs maar ook voor die van andere bedrijven. Wij koppelden er ook een leuke wedstrijd aan. Die leverde heel wat nieuwe contacten op”, vervolgt Stefaan.
Creatieve campagne met groot succes
“Het resultaat van de samenwerking mocht er zijn. De advertentiecampagne op Facebook trok in een maand 50 sollicitanten aan voor vacatures voor vrachtwagenchauffeur. Voor dat knelpuntberoep is dat echt veel. Op korte termijn kon Van Moer Logistics zo verschillende nieuwe chauffeurs aanwerven. De authentieke, creatieve vertaling van het werkgeversmerk heeft ook intern een sterke impact.”
De volgende maanden gaan Van Moer Logistics en Oddball door op het elan. Een nieuwe meertalige jobsite moet de conversie van onlinebezoekers gevoelig verhogen. Daarnaast zet de logistieke dienstverlener in op contentcreatie. Authentieke verhalen mikken op verbondenheid met kandidaten.
Interesse in employer branding voor jouw bedrijf? Ontdek er alles over tijdens een gesprek met Oddball.
Liever een hardcopy? Bestel nu uw gratis magazine